แครอทและผักมีความชอบในตัวเอง ในปี 2013 เกมประเภทต่างๆ ในอุตสาหกรรมเกมบนมือถือได้พัฒนาอย่างรวดเร็ว ในหมู่พวกเขา เกมปริศนาแบบสบาย ๆ เป็นที่นิยมมากขึ้นในหมู่ผู้เล่นและ เกมการพนัน ทางสังคมก็กลายเป็นเกมที่สดใส ในปี 2014 เกมดังกล่าวจะยังคงเติบโตอย่างรวดเร็วและคาดว่าจะถึง 4.4 พันล้านดอลลาร์ในปี 2558 แต่ในขณะเดียวกันพวกเขาก็เผชิญกับความท้าทายที่มากขึ้นเช่นกัน!
รายได้จากเกมบนโซเชียลและมือถือทั่วโลกในปี 2013
อเมริกาเหนือ 1.15 พันล้านดอลลาร์
ละตินอเมริกา $320 ล้าน
660 ล้านดอลลาร์ในยุโรป
520 ล้านเหรียญในเอเชีย
197 ล้านดอลลาร์ในภูมิภาคอื่นๆ
เกมการพนันบนโซเชียลมีบทบาทสำคัญในเกมโซเชียล โดยสร้างกลุ่มผู้เล่นที่มีเอกลักษณ์เฉพาะตัวและกลไกของเกมที่แตกต่างกันโดยสิ้นเชิง แต่ตลาดที่กำลังเติบโตนี้ยังเผชิญกับปัญหา โอกาส และความท้าทายมากมาย
อันดับ 20 เกมมือถือเกมดีที่สุดในโลก ปี 2013 (บริษัทพัฒนา/ผู้ใช้งานรายเดือน (ล้าน)/ส่วนแบ่งตลาด)
ที่งาน International Gaming Industry Show ครั้งล่าสุดในลอนดอน ผู้ดำเนินการเกมและนักลงทุนเกมจำนวนมากได้รวมตัวกันเพื่อหารือเกี่ยวกับโอกาสและความท้าทายของตลาดเกมในปี 2014 แม้ว่าหมวดหมู่เกมโซเชียลทั้งหมดมีแนวโน้มลดลงในปี 2013 แต่การพัฒนาเกมโซเชียลเกมกำลังเฟื่องฟู
ต้องการแนวทางที่ชาญฉลาดยิ่งขึ้นในการได้มาซึ่งผู้ใช้และการรักษาผู้ใช้
ในช่วงสองปีที่ผ่านมา จำนวนผู้เล่นเกมโซเชียลเกมรายเดือนคิดเป็นสัดส่วนของเกมโซเชียลทั้งหมด
โอกาส
เมื่อผู้เล่นย้ายจากพีซีไปยังมือถือ ระดับการบริโภคโดยรวมก็เพิ่มขึ้น นักพนันบนโซเชียลตอนนี้คิดเป็น 13% ของนักเล่นเกมโซเชียลทั้งหมด เพิ่มขึ้นจาก 25% เมื่อสองปีก่อน แม้ว่าฐานผู้เล่นโดยรวมจะลดลง แต่ไม่ควรประเมินความสามารถในการจ่ายเงินของผู้เล่นให้ต่ำไป ระดับการชำระเงินโดยรวมกำลังเพิ่มขึ้น โดยผู้เล่นแท็บเล็ตโดยเฉลี่ยใช้จ่ายมากกว่าสองเท่าของนักพนันบนโซเชียลพีซี นอกจากนี้ เราสังเกตว่าผู้เล่นแท็บเล็ตมีค่า LTV สูงกว่าเครื่องเล่นสมาร์ทโฟน 22% การเปลี่ยนอุปกรณ์ดิจิทัลและการย้ายถิ่นของผู้เล่นช่วยปรับปรุงประสิทธิภาพโดยรวมของตลาด
รายได้จากการเล่นเกมบนมือถือ > เกมโซเชียล
รายได้จากเกมโซเชียลและเกมบนมือถือ 10 อันดับแรกในช่วงครึ่งหลังของปี 2013
เกมโซเชียล 10 อันดับแรกลดลงจาก 45.3 ล้านดอลลาร์เหลือ 42.5 ล้านดอลลาร์ในเดือนธันวาคม
และเกมเกมบนมือถือก็เพิ่มขึ้นจาก 41.7 ล้านดอลลาร์เป็น 51.5 ล้านดอลลาร์
ท้าทาย
เกมเกมมิ่งเริ่มโตแล้ว ผู้เล่นมีความต้องการมากขึ้นและต้องการการเล่นเกมและประสบการณ์ทางสังคมที่มีส่วนร่วมมากขึ้น หลังจากการเข้าซื้อกิจการที่มีชื่อเสียงมาหลายครั้ง การแข่งขันก็ทวีความรุนแรงขึ้น ประเด็นสำคัญของการแข่งขันสำหรับบริษัทเกมบนโซเชียลและมือถือในปี 2014 มุ่งเน้นไปที่การตลาด การออกแบบข้ามแพลตฟอร์ม และความซับซ้อนของแบบจำลองทางคณิตศาสตร์
การ ตลาดที่ชาญฉลาด : ค่าใช้จ่ายทางการตลาดนั้นแพงอย่างฉาวโฉ่: ภายในหนึ่งปี ต้นทุนต่อผู้ใช้ที่ติดตั้งสำหรับทั้งแพลตฟอร์มโซเชียลและมือถือเพิ่มขึ้นสองเท่า การเพิ่มผลตอบแทนจากการใช้จ่ายทางการตลาดหมายถึงการพยายามเพิ่มประสิทธิภาพให้เหมาะสม เพื่อชดเชยค่าใช้จ่ายนี้ มีบริษัทจำนวนมากขึ้นเรื่อยๆ ที่ใช้การสร้างแบรนด์ที่มีอยู่เพื่อสร้างความแตกต่างให้กับตนเอง ตัวอย่างเช่น FremantleMedia (หมายเหตุ: หนึ่งในบริษัทสร้างสรรค์และผลิตรายการทีวีที่ใหญ่ที่สุดในโลก) ให้สิทธิ์เกมเกม The Price is Right Slots ("เครื่องสล็อตประมูล") ซึ่งปัจจุบันมีรายได้ 400,000 เหรียญต่อเดือน ในทำนองเดียวกัน บริษัทโฮลดิ้งด้านสื่อของเนเธอร์แลนด์ Endemol Group ได้ลงทุน 14 ล้านดอลลาร์ในผู้พัฒนาเกมเกมบนมือถือ Plumbee ซึ่งเป็นส่วนหนึ่งของการขยายแบรนด์ที่มีอยู่ วิธีการทางการตลาดสองวิธีข้างต้นได้นำการเปิดรับเกมมากขึ้นและทำให้มีการส่งเสริมอย่างมากในตลาดที่มีผู้คนหนาแน่นมากขึ้น
การออกแบบข้ามแพลตฟอร์ม : ส่วนขยายที่เป็นธรรมชาติที่สุดของการพัฒนาแบรนด์เกมคือการคำนึงถึงพฤติกรรมการใช้งานข้ามแพลตฟอร์มของผู้ใช้: ผู้ดูทีวีกำลังดูทีวีขณะถือแท็บเล็ตมากขึ้นเรื่อยๆ การสร้างการเชื่อมต่อของดาบสองหน้าจอเป็นวิธีที่มีประสิทธิภาพในการรับและรักษาผู้ใช้ไว้ เราสามารถเห็นผลที่คล้ายกันในการพนันด้วยเงินจริงเช่นในความร่วมมือระหว่าง MGM Studios และ PlayStudio ใน My Vegas (เกมสล็อตแมชชีน) ซึ่งช่วยให้ผู้เล่นได้รับคะแนนซึ่งสามารถแลกได้ในเกมเกม (และที่ อนุญาตตามระเบียบ สิ่งของมีค่า เช่น ไมล์ของสายการบิน คูปองเครื่องดื่ม ฯลฯ)
ผู้เล่นมีความกระตือรือร้นในความน่าจะเป็นทางคณิตศาสตร์ : ในขั้นต้น ความน่าจะเป็นทางคณิตศาสตร์ขั้นพื้นฐานกำหนดว่าผู้เล่นจะชนะเกมได้หรือไม่: รางวัลของเกมสามารถเพิ่มจำนวนผู้ใช้เกมได้อย่างรวดเร็ว อย่างไรก็ตาม หลังจากสับเปลี่ยน ผู้เล่นที่ทุ่มเทจะใช้ความน่าจะเป็นทางคณิตศาสตร์แบบเดียวกันเพื่อคาดการณ์จากประสบการณ์ของตนเองใน คาสิโน เจ้ามือรับแทง จริงและตัวดำเนินการมีความได้เปรียบเหนือนักพัฒนาออนไลน์ เพราะพวกเขามีความเชี่ยวชาญภายในองค์กรในการสร้างแบบจำลองทางคณิตศาสตร์ที่ซับซ้อนเพื่อมอบประสบการณ์การเล่นเกมที่สมจริง
สร้างประสบการณ์การเล่นเกมบนมือถือ
ด้วยปัจจัยการแข่งขันเหล่านี้ เห็นได้ชัดว่าเกมโซเชียลบนมือถือนำเสนอความท้าทายที่ยากขึ้น แต่ก็ยังทำกำไรได้มากกว่า แต่การสร้างประสบการณ์การเล่นเกมบนมือถือและการย้ายเนื้อหาเดียวกันไปยังอุปกรณ์ต่างๆ นั้นไม่เพียงพอ ในทางกลับกัน แต่ละเกมควรได้รับการปรับแต่งผ่านการปรับอย่างเข้มงวดสำหรับแพลตฟอร์ม ผู้ใช้ และสภาพแวดล้อมการเล่นเกมที่แตกต่างกัน
